瑞典傢俬連鎖集團IKEA宣佈明年開始停止印製經典的產品目錄,那本每年在樓下大堂派發、厚厚的目錄將成歷史。不說不知,這本經典的目錄已有70年歷史,首期在1951年集團創辦人 Ingvar Kampard親自設計出版,最輝煌是2016年版共以30多種語言發行了2億本,2021年版亦印刷了2千萬本。當然目錄在新一期推出後逃不了走進堆田區的現實,數以千萬計的棄書也確確實實是一大環保災難。
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對於樓價長年高企的香港,IKEA每年的目錄不止是目錄,更是買不起樓的情侶一起憧憬將來的幻想平台。相信很多朋友在試過拿著IKEA的目錄,與身邊的另一半一起夢想將來的家的模樣 。「我們將來的家要怎樣怎樣,這張沙發放在廳中也不錯……」有多少對能修成正果?不知道。但至少大家有過共同的夢,一個關於「家」的夢,也許現實是樓價只升不跌,但至少曾經並同擁有對未來的憧憬。
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今年年中IKEA集團宣佈將過去70年的產品目錄的數碼版本,放在IKEA 博物館的官方網站讓網民可以瀏覽,很多人慨嘆這是殺書前的最後「甜頭」。IKEA向外國傳媒解釋「殺書」的主因,是因為網上購物大行其道、取閱印刷版目錄的顧客已大不如前。給大家一個參考數據︰去年IKEA官網的訪問量已違40億次,網上銷售額增長了45%。
時代變了,舊去新來,無可奈何。
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